2012年内阁营销成功案例大盘点




跨境营销

案例:欧洲党在跨境营销方面处于领先地位

国内家居行业的六大品牌 - 欧派橱柜,东鹏陶瓷,自然地板,雷士照明,红苹果家具和美的空调首席执行官携手共同打造国内家居行业首个跨境“联盟”;真实家园,龙摄影和永泰福朋喜来登酒店联手连接家居,婚礼照片和婚宴等三个独立的环节,方便消费者和商业发展。跨国营销模式已在家居行业推出,并逐渐成为2012年的重要营销方式。

点评:营销行业的“跨界”长期以来一直没有什么不寻常的,只是遇到这个特殊的“寒冷”季节,使得营销人员比以往更加关注“跨境”营销。越来越多的知名品牌开始利用“跨境”营销寻求品牌协同效应的强大协同效应:厨房电器行业已进入橱柜行业,橱柜行业已进入装饰行业......

微博营销

案例:Boloni扮演“辣椒营销”

8月22日晚,Boloni家居有限公司董事长蔡明在新浪微博上发出了一条奇怪的消息:“2块5美分一磅,最辣的辣椒,多少,多少我想要的!”它立刻吸引了粉丝们观看和转发。就在每个人都谈到这件事的时候,第二天中午,蔡明微博就用山丘般的胡椒堆贴了他亲密的照片。——疯狂的辣椒不是虚假陈述。关注即时爆发,微博在几个小时内被转发近2万次,第三天,蔡明将已经获得的30万公斤辣椒送到农业博览馆,并在现场推出免费辣椒。为了它的新产品。

点评:这款“辣椒门”可以大受欢迎,微博也有所贡献。如今,它已经进入了“人民的微博时代”,每个人都在“编织领”:每天打开电脑的第一件事,可能是发条微博,也会在关闭电脑前发送消息;每天乘坐公共汽车,玩手机游戏越来越少,新闻小说越来越少。在过去之后,他们中的大多数人正在阅读微博......那些热心的人肯定不会错过这种新兴的交流方式。微博营销逐渐成为各行各业的专业。营销技巧。

缩微胶片营销案例:科博《早餐》传达了夫妻之间的爱

3月28日,科宝橱柜与万和天翼相结合,着名导演邓克执导的微电影《早餐》发布,影片讲述了一个城市男女情感故事,科宝厨柜也成功了目标消费群体都市白领植入了“为爱而生”的品牌理念,文情人的情节设计展现了科宝橱柜简洁环保的产品定位。《早餐》上网后,受到了网友和业界的高度关注和讨论。在短时间内累计点击次数超过500万次。随着影片的普及,Cobb的销量也有所上升,而缩微胶卷已经交换了数百万张订单。

点评:随着“微观时代”的到来,“微观文化”正在巧妙地影响着人们的生活方式。经过微博和微观讲话,“微电影”已经成为网络平台下的另一种电影艺术和品牌传播。创新婚姻逐渐成为行业品牌传播的新宠。以缩微胶片为代表的新媒体也带来了更多的财富商机,越来越多的企业也开始关注微缩胶卷。今天,微缩胶片的热旋风已经到了家庭工业。

体验营销

欧洲发送优质的生产之旅

9月22日,欧罗巴集团推出了“见证真相——首届欧洲优质生产之旅”,并组织了200多位北京业主参观了天津静海的欧洲生产基地,见证了从木质到高品质橱柜的转变。衣柜的整个过程,享受全球限量版套餐的折扣,从而引发了现场的疯狂秩序。

点评:橱柜行业体验馆在行业中并不少见,这也是体验营销的一种常见形式。欧罗巴的开放式生产基地将整个生产基地置于观察者的视线之下,对生产基地的要求将更高,因为即使是一个微小的缺陷也无法逃脱游客的目光。会影响品牌形象。在此基础上,这种超越体验馆的体验营销不仅要细致入微,还要充分准备主题,增加体验氛围。

爆破营销

案例:在城外开展爆破营销

从4月14日到15日,城外品牌网点率先推出“爆破营销”,掀起春季家居消费热潮。从6月1日到3日,由Chengwai发起的“惠民底层故事”活动是通过鼓励营销推出的。同时聚集了数万名消费者,据不完全统计,3天活动销售额已超过7100万元;经过前两轮“爆破营销”获得好评,9月1日至2日,在城外,郑将首次联合推出“全国名牌家具品牌联盟”,开展全国名家居世博会,并在同时推出第三轮“爆破营销”。点评:与往年相比,今年的国内市场似乎对消费者特别热烈。除了节日促销,平日也不断打折。其中,最突出的应该是家居用品,橱柜行业,衣柜行业,木门行业等。各种品牌联合品牌的“爆破营销”就像是一种注入国内市场的兴奋剂。在后房地产时代,但值得提醒的是,采用这种营销方式的企业需要有足够的规模和实力,并保证产品。

公益营销

案例1:万华赞助“让我们用爱情照亮明天”大白血病抢救手术

9月22日,由北京新阳光慈善基金会赞助,由万华生态板有限公司赞助,并得到中国青少年发展基金会的支持,举办大型慈善活动“帮助照亮明天”——中国最大的秃头启动仪式在北京大学正大国际中心举行。万华生态板有限公司,天翔董事会等众多爱心公司,媒体,小患者代表和青年志愿者齐聚一堂,见证了这一难忘的时刻。

为了引起社会的广泛关注和参与,这项大规模的公益活动主张关心人们以剃光头的形式支持白血病患者,体现“我喜欢你”的理念,呼吁公众筹集资金为了对抗白血病。 。

案例2:Vantage建立了“爱情食堂”

4月11日,贵州省威宁县站小学“华地爱食堂”重点扶贫试点区正式启用。爱情食堂的捐赠大大改善了学生的饮食习惯。从那时起,学生们不能在中午使用“自带土豆”。你可以吃一顿热腾腾的午餐。这是中山华帝燃气具有限公司的又一创新杰作,在希望学校,希望医院和希望图书馆捐赠后,一直热衷于公益教育。

评论:战争艺术中有一片云:“使用士兵的方式,攻击心脏是最重要的,围攻是下一个;心脏战是上层,战争是下一个。”公益营销通过品牌参与公益行为,实现营销目的,有时称为“不”营销营销“是典型的”心脏病发作“策略。成功的公益营销可以提高品牌形象,提高经济效益公司,关系与消费者的关系,提高社会效益。那么为什么不这样做呢?体育营销

案例1:欧洲学校成立了羽毛球俱乐部

2012年,欧派家具集团再次涉足体育事业,成立了广东欧派羽毛球俱乐部,并被评为“欧洲杯”。为了鼓励郭海的双人选手傅海峰赢得奥运会,又投入了数百万的奖金。这也意味着新一轮的奥运营销战已经开始。广东欧洲羽毛球俱乐部的成立,同时为在伦敦争夺国家羽毛而欢呼,也正在筹备广东羽毛球队参加2012中国渝超联赛。

案例2:Vantage Million支持帆船锦标赛

Vantage的历史一直与国内外体育火炬制造密切相关。可以说它是厨房和卫浴行业体育营销的典范。今年年初,向外界宣布,它将为即将参加2012年伦敦奥运会的中国帆船队赢得100万人民币的冠军奖金。这表明它已经进入了体育赛事营销的更高水平的积极运作。

评论:体育营销的最大特点是能够捆绑许多忠实的体育迷,这间接使这些粉丝成为该品牌的忠实客户。但是,应该注意的是,在进行体育营销时,企业需要找到一个正确的定位,即如何定位企业想要在此阶段向消费者传达的核心价值观和概念。只有在宣传和定位明确之后,体育营销价值的潜力才能最大化。

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时间:2019-02-11 18:25:04 来源:新凤凰彩票注册 作者:匿名